时尚女魔头苏芒离开后,再也没见四旦双冰斗成这样了

来源: 凤凰娱乐 2019-11-06 12:07:17 我来说说 阅读

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  除了流量爱豆,还是流量爱豆。

  

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  今年“芭莎慈善夜”的阵容一出来,动辄8、9个人的偶像团体,太像电视台晚会。

  为数不多的几个大花舒淇、姚晨、关之琳,淹没在其中,不显山不露水的。

  

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  要知道,2003年创办的“芭莎慈善夜”,除了春晚,就数他家明星阵容最强大。

  即使到了2017年,还有章子怡撩外套露肩、张韶涵误抢C位的名场面。

  

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  这两年呢?感觉关注度一届不如一届。

  2018年发生了什么?

  苏芒走了。

  

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  先科普一下,芭莎慈善夜一开始据说是那英撺掇的:号召明星们把穿过的、用过的东西拿出来拍卖,拿善款做善事。

  但苏芒不是这么说的。

  2003年是“非典”之年,苏芒被自家孩子一声咳嗽吓惊,动了“帮助别人”的念头。

  

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  苏芒给明星们挨个打电话,把12位明星薅到一起,说要搞个慈善活动。

  当时的拍卖,现在看来就像以物易物:胡兵拍了李亚鹏的,李亚鹏拍了胡兵的。

  

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  之后十几年,铁打的慈善流水的明星,始终绕不过的灵魂人物就是:苏芒。

  前段时间,《GQ》十周年人物庆典,召集了上百个明星,做过大活动统筹的人都应该清楚这意味着什么:光是搞定明星档期,就是一项大工程,更不要提协调其中“王不见王后不见后”的复杂关系了。

  

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  有影响力的大型活动,需要三个要素:钱(负责冠名的金主爸爸),人脉(各路大咖的加持),口碑(能否正面发酵传播)。

  从这三个方面,你就知道为什么苏芒能做得成芭莎慈善夜。

  一切要从她的发家史开始说起。

  苏芒刚进入时尚圈的时候,大部分中国人都不知道LV为何物。

  工作第三年(1997年),她花5700元买了LV包,而当时她的月工资只有800块。

  刺激到她的原因是:她采访的对象、她所羡慕的人,人人都有LV。

  

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  她的同行+同性洪晃曾经评价苏芒:

  她个人和她的杂志都是blingbling 时代的一个代表,但是这种所谓特别腐败奢华的时期,实际上是把人的生活方式带到一个歧路上……

  中心思想:就是虚荣。态度鲜明:佩服你的能力,但不认可你这个人。

  

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  洪晃是家里不差钱,从小出国读书的Old money,瞧不上没见过好东西的New money 很正常。但洪晃只有一个,当时的情况,大多数女孩跟苏芒一样,第一次知道什么是大牌,而且极度渴望拥有这些牌子。

  苏芒家里有一面鞋柜,里面摆了几十双世界名牌;

  

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  Top级的大牌包更是多到放不下,甚至有些还是没拆封的。

  

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  2001年《时尚芭莎》引进中国,苏芒担任主编,芭莎慈善夜成了她打响名头的第一仗。

  开头的三年是最辛苦的三年,参与明星不多,直到2006年,章子怡、范冰冰、周迅、那英、徐静蕾、高圆圆都来了,筹得善款超过350万。

  

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  图为那英拍得LV麻将

  之后募捐总额一年比一年高,苏芒离职前的2017年甚至破了亿。

  

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  一件事情做成,需要天时地利人和。

  苏芒在芭莎的近20年,正是奢侈品开始进入中国市场的20年,也是时尚大刊崛起的20年,还是一线明星如四旦双冰起步发力的20年——她正好卡在主流时尚媒体、奢侈品牌、知名企业和明星的C位上。

  

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  虽说时尚圈很多都是讲一个互相帮助的利益关系,但相识于微时的情谊,肯定大于红了之后的临时抱大腿。

  当时的社交媒体,也不像现在这么发达,《时尚芭莎》还占据着时尚媒体绝对话语权,一线艺人想上封面,想圈住品牌资源,都要跟大刊主编搞好关系。

  这个C位,令本就长袖善舞的苏芒如鱼得水,具备了做大活动最重要的第二个环节:人脉。

  首先是拉赞助的能力要有。

  根据洪晃在《张大小姐》里的编排,有“坐企业家大腿”的内幕。

  苏芒坐在地产大佬大腿上的照片,据说被人对号入座印证了。

  

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  这种野生的、进攻型的工作方法,在职场上也许为人不屑,但有时确实出效果,是很强烈的苏芒风格。

  从这一点来说,苏芒绝对是营销型人才,一看就不是主要做内容出身的调调。

  刚出道时,她就左手干采编,右手生炉子做饭,单位缺钱了,老板就让她去跑广告。

  

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  为了谈下一个信用卡广告,她能从东三环骑自行车到西三环,上门去见广告商的总部。

  被拒?那就把杂志一页页翻给人家看。

  客户一天能见十几个,活动一晚能跑三场。

  狠人苏芒还有句著名狠话“拿不下单就跳楼”。

  

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  到了发起慈善晚宴的时候,她已经是主编,也有了清晰的KPI目标:让现场坐满300多位各界名流。

  计划每年邀请100个明星、100个模特。还有100个名额,就需要有财力的企业家、名流撑场(出钱)了。

  但有些企业家讲究低调,财不外露。苏芒除了说服他们抛头露面,还让他们得到了跟明星一样的曝光,光靠关系未必能做到。

  比如大S的婆婆张兰,连续两年参加晚宴,出手也是相当阔气。2007年她出价30万拍得宝格丽腕表,第二年再来,又花花110万元拍下昭仪翠屋翡翠项链。

  

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  搞定了金主们,还需要搞定明星。

  熟悉芭莎慈善夜的人都知道,这里留下过历代花旦们暗流涌动的瞬间,角斗场面绝对经典。

  2007年,“四旦双冰”除了徐静蕾,其它都到了,好戏一出接一出。

  赵薇和范冰冰台下翻白眼,台上笑嘻嘻;

  

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  两个冰冰各站一边,不瞅不睬,夹在中间的晓明哥太难了……

  到了周迅上台,赵薇左手揽着黄晓明,右手扶着章子怡,范冰冰明显被边缘化。

  

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  2014年的芭莎慈善夜,原定压轴的成龙没去,空出来个压轴位,主持人干等了半小时,也不见最后几位女明星出现。

  当晚压轴的是范冰冰,但章子怡是和苏芒一起走红毯,据说也是为了安抚章子怡心情的缓兵之计。

  

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  2017年,就更精彩了。

  “欢乐颂五美”一首《姐妹》被唱成“车祸现场”,蒋欣和王子文、刘涛毫无交流,也被diss成塑料姐妹花。

  

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  除了宫斗戏,也有浪漫的名场面:

  鼎盛时期的“京城四少”之一王烁,托房祖名拍了个388万的紫檀宫殿送给周迅,后来还大放焰火,轰动一时。

  

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  李晨&张馨予、井柏然&倪妮确认恋爱关系后,首次同框都给了这个晚宴。

  

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  有明星带流量,不花一分钱上了无数头条,甭管这是猛药还是毒药,总归是灵药。

  大花们上了芭莎慈善夜,有了示范效应,中小咖前赴后继也想上,请明星的成本又省了一笔。

  平时关系的维护上,也蛮走温情路线的,可见情商很高了。

  明星过生日,她踩着点儿送上主编级祝福。既做足了宣传,人情也给到了。

  

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  妇女节发鸡汤,配图是章子怡的照片;

  吴亦凡打篮球,她在线追星:完美。

  

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  像章子怡、李冰冰,拿下《时尚芭莎》最值钱的9月刊封面,杂志这么给面儿,女明星们总不能不支持一下吧?

  

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  像吴亦凡,苏芒在2014年“流量元年”就一马当先拍了他,一年以后还给了个《时尚芭莎》的封面。

  

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  这个圈子,实打实捧自己的人,谁好意思驳她的面子?

  2013年姚晨产后复出首次亮相,就是芭莎慈善夜,给下滑的人气打了强心针。

  

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  2017年慈善夜上,苏芒一会儿喊张韶涵蹲下,一会儿让华少别说话,忙得像个行政大姐,头发差点甩刘嘉玲脸上……

  

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  章子怡跟刘嘉玲使了个心照不宣的眼色,明显彼此已经熟稔到见怪不怪了。

  

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  苏芒负责造势,明星得到时尚资源,大家未必是亲闺蜜,但见面能贴面合影,彼此需要然后能互相帮衬着做成事儿,在名利场上,这也是感情的一种。

  能跟女明星、精英、潜力股艺术家打得火热,这也是苏芒厉害的地方:能把不同的人聚拢在身边。

  在曾梵志还没有炙手可热的时候,苏芒就给他的画展捧场了。

  之后,曾梵志的画也越来越值钱,2017年还成了芭莎夜的标王——《肖像》成交金额高达1400万。

  

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  多留住一个熟人,就多一个座上宾。

  国内时尚五大刊中,苏芒执掌时期的《时尚芭莎》相对糖水,从来只说明星好话,大片拍得极尽完美,并不算有态度的。

  

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  论品位,洪晃当年的《世界都市iLOOK》那是真先锋,花了大量篇幅去普及先锋艺术、生活方式;《VOGUE》主编张宇一力提拔国模,才有了杜鹃们的大放光彩。

  但现在,洪晃的杂志,已经停刊了;当年放狠话不喜欢明星、跟娱乐圈保持距离的《VOGUE》主编张宇,弄了个副线杂志《VOGUEme》,专拍流量爱豆——这不是苏芒的打法吗?

  

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  苏芒这个人的风格好像一直有争议,但毋庸置疑,她确实通过慈善夜,整合了时尚圈的资源,也做成了一个品牌。

  但也有失手的时候:苏芒离职前一周,谈好的活动就都取消了,而且都没通知她。

  现在不太有新闻了,操刀的项目是娜扎的小糊剧,参加时尚活动也不复大咖环绕的盛况……

  

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  短视频节目《潮牌研习社》,没有明星为她打call,做了13期后,草草结束。

  

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  不过这都正常,繁华褪去,跟她一直往来密切的,章子怡算一个。

  不管是日常旅游、家里聚餐、参加活动,总能见到两人合体。

  据说苏芒辞职的理由是照顾家人,章子怡现在的重心也是家庭,两个都经历过高峰低谷的名女人,都见识过名利场人情世故的聪明女人,应该早就明白了活在当下自己开心的意义吧。

  

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  时间改变的不仅是年龄,还有心境。当年有故事的女同学,现在都纷纷洗手作羹汤了,但回头想想,还是以前花旦扎堆能折腾的时候比较好玩呀。

  而只有在每年芭莎慈善夜前夕,大家才发现:确实还是她在位的时候风生水起啊!这样的人在贵圈,也就这么一个了吧。